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从创作到制作网络新媒体视域下文学生产方式转(5)
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摘要:与严肃文学期刊和纸面商业文学出版相较,原创文学网站几乎涵盖了文学活动的各个环节。其机制囊括了文学生产、文学渠道、文学销售、文学宣传、文学
与严肃文学期刊和纸面商业文学出版相较,原创文学网站几乎涵盖了文学活动的各个环节。其机制囊括了文学生产、文学渠道、文学销售、文学宣传、文学阅读、文学评论(主要是读者粉丝的评论互动)、评价系统(大数据分析)和文学全产业链开发,使之兼具生产机构、发行渠道和版权经纪人等多种角色。
自媒体文学平台同样有一整套类似的文学生产机制。剔除新闻类、行业类自媒体,自媒体文学网罗了网络类型小说(此类由原创文学网站承包)之外的文学品种,比如散文、随笔、微小说、杂文等。无论是微信公众号、头条号、简书、大鱼号、企鹅号还是百家号,都有一套针对作者的培训、奖惩计划,以控制整个内容生产。
面对这样庞大的由资本力量构筑的具有强势话语权的文学体系,网文作者一旦进入,就如同链条上的一环,几乎没有太多自由操作的空间,文学活动的一切都在庞大体系下运行。
网文体系首先要求作者精准定位,这是精细化模式化大生产的第一步。入驻平台首先要确立个人品牌标识: 原创文学网站要求选择玄幻、科幻、都市还是言情类写作,自媒体平台要求选择娱乐、情感还是读书类别的个人号。自媒体平台对写作领域细分要求更为严格: 内容必须垂直,专注于某一个领域进行深耕细作。百家号将垂直细分度纳入新手作者转正的考核评分标准,头条号、大鱼号等也针对垂直细分程度决定是否将文章推荐给更多的读者。也就是说,如果作品的类型细分辨识度不高,写得再好,没有推荐,就不会被更多读者看到。这种机制满足了“分众”阅读需求,也提高了作者在某一个专业领域的“知识积累”标准,毕竟著文者都是该领域的“高手”,也有被高手养刁了胃口或本身就是行家的读者。这种写作方式颇似大工业化生产中的专业分工,作者被分配到一个个指定的工位,进行流水线上某个动作的熟稔操作。
网文体系的精细化模式化生产还体现在写作培训理念上。在传统文学观念中,文学创作是很难教的。文学网站和自媒体的写作培训以及市场上各路内容生产“大神”所开设眼花缭乱的写作课程,更偏重“术”的层面,即便有“道”,也是从心理学、营销学、传播学等角度阐发如何让读者更好地接受、如何吸粉等营销之道。比如17K小说网曾举办“网文大学”,简书有“简书大学堂”,教新入门作者如何写作: 从如何起标题,到某种类型的文章如何开头、如何架构、如何结尾,起承转合,要避免哪些雷坑,都有详细的讲解。写作讲师们总结出每一种类型怎么写才受欢迎的固定套路,想靠业余写作实现财务自由的作者们趋之若鹜。初尝甜头的作者们发现: 原来写作并没有那么神秘,不需要多少高深的知识和文学修养,写作不过是模式化的套路。
原创文学网站和自媒体平台还要求批量化、大规模、持续性的文学内容生产。一方面是因为资本的逐利属性,比如某个文学网站设立的“全勤奖”: 一个月内每天5000字合格更新,月奖金500元,一个月内每天1万字合格更新,月奖金1000元。奖励金额和写作字数相关,高强度的更新导致写作成为一个“体力活”:“每天醒了就写,写累了就吃,吃完了再写,写不下去就想后面的情节。做梦都是故事。”另一方面还因为新媒体平台机制下,粉丝的注意力是稀缺资源,一不留神就会被读者取消“关注”打入冷宫,非如此不能在这个体系中生存。因为更新不及时被读者怒骂调笑者不在少数,唐家三少曾在节目中透露自己连续九年未有一日停更,有一次高烧到40度,晚上10点以后坚持爬起来写了8000多字才休息。
在这种机制下,作家们是文学艺术家还是文字匠人,或者说是“金钱的奴隶”?现有的网文平台机制把作者当成奶牛,不停地催奶。作者的知识累积很快被“压榨”殆尽。为了对抗这种机制,作者们抱团合作,以团队生产来运作,建立维护一个具有人格化标识的作者品牌。这种“团队写作”手法在纸质商业出版领域早已见怪不怪: 书商操作一个系列小说,为方便打造作者品牌标识,将所有作者署为一个作者名,而这个名字有可能是虚拟的。
新媒体时代的团队写作显然更受文学生产机制驱动。原创文学网站的类型小说动辄几百万字,按照起点中文网的签约条件,作者前20万字免费供读者阅读,更新了20万字之后才获得签约资格。20万字在纸媒出版中已经是一部长篇小说的规格,而在网文中才刚起了个头。面对洋洋洒洒卷帙浩繁的类型小说体量,一个人的精力和知识累积已经不够用,用团队合作来抵御知识累积所需要的时间差异便成了公开的秘密(这也是智能写作软件流行的原因之一,团队伙伴有可能是机器人)。许多知名大神背后,有可能是团队创作,“三五个写手轮番上阵,一部动辄百万字的网络长篇半年就完成”(许苗苗130—37)。自媒体平台因为其媒介属性更强,有时需追热点、保持时效性,要持续稳定的内容生产必得采用团队“作战”方式,比如知名自媒体六神磊磊等公众号的运作。我们似乎又回到了口头文学时代,只知有《荷马史诗》《诗经》,而不用理会其“真正”的作者是谁。不同之处在于,今天为了打造作者品牌IP,必须要有一个符号意义上的作者。
文章来源:《作家天地》 网址: http://www.zjtdzz.cn/qikandaodu/2021/0320/933.html
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